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當我們討論5G與美妝的時候,我們在談些什么
作者:admin     點擊:132     添加時間:2020-01-18 15:51:00






  

“10倍于4G的速度”,在效率與社會變革之間,5G又將推動著美妝領域有什么樣的變化?


  5G的登場,首先將劍指的是商業模式,生態參與者需要不斷調適來自商業模式的變化。

商業邏輯的大變化是消費升級,消費升級帶來的是產品、品牌、用戶、渠道的全面數字化、智能化升級。

未來智能時代的商業邏輯有三個:數據是金礦、流量是礦脈,商業邏輯是尋寶圖,人工智能是一個高效的挖礦機。


  商業模式這一切變化最直觀的可能就是數據。

發達國家的美妝行業的增速開始進入了略微飽和的狀態。


聚焦中國的美妝消費市場,中國消費主體在不斷發生著變化,90后、Z世代人群、下沉市場的消費潛力在不斷釋放。


美妝行業的六大消費趨勢:天然成分將是消費者追隨的主旋律;

抗老概念會越來越受到消費者的關注且抗老概念進一步細分;

對彩妝的關注度變得更高更專業;國貨品牌快速崛起走向國際化;

高科技美容護膚越來越受到年輕消費者的關注;

對美的追求更極致。


  5G生態參與者們既要學會打數字技術組合拳,也需明白無論是5G+其他方式的融合創新,是行業解決問題的方案,例如內容層面的創新。

5G時代,視頻先火,這似乎已經成為了共識。


  2020年對短視頻討論的熱度會變得更高,更多的人會把8小時的空閑時間地分配在短視頻、直播的平臺上。而對于內容營銷的“長”,

這是一種從高到低的不同層面的觸達,需要通過代言、背書、種草等方式反復在目標客群中出現,并且做品牌的植入。


  數字化產品同步給生產制造端的供應商,這對于整個工廠的生產流通模式都是一種顛覆。

當下美業個護的資源主要集中在90%中小企業,

更多的產業帶的在線銷售規模是翻倍式地增長的。圍繞美業源頭,數字服務與更多的金融解決方案將能幫助更多廠家實現智能化的分銷。


  在營銷玩法上,主要通過引發社群文化、拉動場景體驗、價值認同等方式,構建與Z世代的年輕空間。
  “增量爆發階段,不管是網紅帶貨、微商分銷等新的商業模式,最終要回歸新零售,把增量變為存量,把存量變為生存量?!?/span>

打破邊界,在5G效率更勝一籌的時代下,商業基因融合是企業品牌做新零售的重要手段。

模式最關鍵的兩個定位就是找到自身的商業價值與找準用戶的心智。
 

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